Un'edizione per comunicare il messaggio aziendale, sia essa una news, un comunicato stampa, una semplice nota, dal punto di vista editoriale va sempre considerata sotto tutti gli aspetti, quello della grafica, della corretta suddivisione dei paragrafi, dell'individuazione delle prime parole essenziali per ogni paragrafo, poi il lettore che vuole approfondire prosegue.
Lo scopo principale della Press Release non è solo quello di catturare l’attenzione del lettore (aspetto comunque essenziale), ma di trattenerlo sulla pagina il più a lungo possibile e spiegargli perché dovrebbe essere interessato a ciò che scrivi.
Un lettore è interessato a una storia definitiva, non a farti il piacere di aumentare i tuoi followers. Quindi, la tua press release deve raccontare una storia scritta in uno stile simile agli articoli dei giornali.
Così, avrai maggiori probabilità di vedere la tua storia condivisa.
Adottando questo approccio, i lettori dovranno fare un minimo sforzo per condividere la tua storia nelle loro pagine social o pubblicarla sul loro sito web.